1、首先，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利殆盡，公域流量越來越貴，高成本獲客已成為了常態(tài)，大家都玩不動(dòng)了

2、其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越慘烈，從增量時(shí)代進(jìn)入了存量時(shí)代，以前粗放式的增長(zhǎng)思維已經(jīng)不適用了

3、最后，產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，在海量信息面前用戶對(duì)產(chǎn)品的選擇越來越多，忠誠(chéng)度越來越低

針對(duì)以上 3 點(diǎn)，我們不能再只盯著多少新流量進(jìn)來，而是利用好高成本獲取的公域流量，轉(zhuǎn)為私域流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)的優(yōu)化中提升用戶的終身價(jià)值，并且不斷將私域流量進(jìn)行裂變，實(shí)現(xiàn)更低成本的精準(zhǔn)獲客。