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什么樣的產(chǎn)品才能成功打造私域流量池呢?

日期:2021-07-07 16:02:30閱讀量:作者:向興來源:未知

近年來,說到營銷,那么繞不開“私域”這個(gè)詞,在流量紅利殆盡的當(dāng)下,挖掘老用戶更多的價(jià)值成為了所有公司的共識(shí),于是私域流量的概念開始大行其道。它的持續(xù)走火,我們可以預(yù)見,未來企業(yè)發(fā)展的重心一定會(huì)是運(yùn)營私域流量。

好的運(yùn)營渠道與方式并不是私域流量成功轉(zhuǎn)化的根本要素,如果萬事俱備,但產(chǎn)品差強(qiáng)人意,私域流量的轉(zhuǎn)化率也會(huì)很低,由此看來,好的產(chǎn)品,能一直有一定吸引力的好產(chǎn)品才是私域流量轉(zhuǎn)化的根本要素。

但并不是所有產(chǎn)品都適合用作私域流量轉(zhuǎn)化,那么,什么樣的產(chǎn)品才適合打造私域流量池呢?今天,我們就從以下幾個(gè)層面來進(jìn)行分析。

1.什么是私域流量

要想進(jìn)行私域流量的選品分析,首先,我們要讀懂私域流量,要了解流量池的概念。流量池指的是流量巨大,比如:淘寶、百度、微博等,只要預(yù)算足夠,可以持續(xù)不斷的獲取新用戶的渠道。

而私域流量是相對(duì)其而言的,指的是我們不用付費(fèi),可以任意時(shí)間、任意頻次,直接觸達(dá)到用戶的渠道,比如:自媒體、用戶群、微信號(hào)等。

2. 選品原則

在進(jìn)行選品是我們一定要遵循兩個(gè)原則:市場需求原則與熱點(diǎn)導(dǎo)向原則。

私域流量

1)市場需求原則

眾所周知,有大市場需求的產(chǎn)品,才能帶來可觀的銷量。選品時(shí)一定要考慮市場的需求,并且還要考量目標(biāo)客戶群的消費(fèi)點(diǎn),從產(chǎn)品的市場容量出發(fā),以此為原則進(jìn)行選品。明確目標(biāo)私域流量的客戶群體特性,對(duì)通過分析比對(duì)選出性價(jià)比最高,最實(shí)用,最能抓住此目標(biāo)群體需求的產(chǎn)品。最好一個(gè)人人都需要的產(chǎn)品,并且需要相對(duì)高頻。這樣產(chǎn)品推薦和用戶產(chǎn)生需求的時(shí)機(jī)才比較容易對(duì)接。

2)熱點(diǎn)導(dǎo)向原則

熱點(diǎn),永遠(yuǎn)都是企業(yè)或商家在進(jìn)行引流時(shí)需重點(diǎn)關(guān)注的一項(xiàng),放在打造私域流量池的選品原則上,也可以說得通,熱點(diǎn)導(dǎo)向型的產(chǎn)品,永遠(yuǎn)都是大眾最感興趣,且也是最容易成功轉(zhuǎn)化私域流量的產(chǎn)品。只有顧客感興趣的產(chǎn)品,他才有可能投入更多時(shí)間去了解其功能、特性、用途和品質(zhì)等,才有可能投入更多的精力去研究它的優(yōu)勢、價(jià)值,才會(huì)產(chǎn)生購買興趣。

3. 選品特征

具有什么樣特征的產(chǎn)品才是最適合打造私域流量的呢?

1)高客單價(jià)

在進(jìn)行私域流量的轉(zhuǎn)化時(shí),維護(hù)用戶關(guān)系是非常重要的一步,私域流量是建立在人際關(guān)系這個(gè)基礎(chǔ)上的,這也意味著,維護(hù)用戶關(guān)系也需付出加倍的人力成本,所以,高客單價(jià)的產(chǎn)品可以有效彌補(bǔ)這一人力投入成本。

私域流量

2)高復(fù)購率

產(chǎn)品必須是有復(fù)購性類型的產(chǎn)品。讓用戶持續(xù)購買,是維護(hù)關(guān)系的核心前提,產(chǎn)品無需復(fù)購,私域流量便失去了存在的價(jià)值。私域流量運(yùn)營必須花更多的精力在留存用戶上,只有具備高復(fù)購性的產(chǎn)品才會(huì)增強(qiáng)顧客粘性,提高其忠誠度。

3)高互動(dòng)率

產(chǎn)品的價(jià)值可以分為功能價(jià)值與情感價(jià)值,而高互動(dòng)率則是產(chǎn)品情感價(jià)值的體現(xiàn)所在,挑選的產(chǎn)品要能引起用戶的共鳴,具有一定的互動(dòng)色彩。只有通過有效的互動(dòng)與溝通建立起用戶的信任感與依賴感,這才是私域流量運(yùn)營的本質(zhì)。

4. 結(jié)語

流量永遠(yuǎn)都是流動(dòng)的、自由的。“私域流量”只是一個(gè)概念,想要真正的留住用戶光靠營銷內(nèi)容是不夠的,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也是非常重要的一部分。銷客多社交裂變分銷系統(tǒng)有著成熟的引流模式,可以通過豐富的活動(dòng)機(jī)制來轉(zhuǎn)化用戶,小程序上還搭建有數(shù)十種營銷工具輕松拉新吸粉,定向喚醒沉睡用戶,提升用戶留存率。助您快速玩轉(zhuǎn)私域流量!