長期以來，公域流量入口都由幾大互聯(lián)網(wǎng)公司控制。因此，大多數(shù)企業(yè)實際上沒有流量，也沒有流量，所以只能從互聯(lián)網(wǎng)公司購買。

另一方面，公域流量之間的爭奪也非常激烈?，F(xiàn)在很多新的內(nèi)容沉淀在微信上，在百度上找不到。

最近，騰訊加強了“搜一搜”的功能，百度也在衰落。很多內(nèi)容平臺也阻擋了二維碼的引流，這在一定程度上也是對微信的一種抵制。

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的終結(jié)，流量成本越來越高，已經(jīng)演變成存量博弈。

如果流程不能沉淀和有效運作，對企業(yè)來說是巨大的成本負擔。

2020年，騰訊高管在不同場合對私域流量進行了多維解讀，并發(fā)布了相應(yīng)的私域流量產(chǎn)品，提升企業(yè)品牌的數(shù)字化運營能力。

業(yè)界將2020年定義為私域流量的一年。在數(shù)字時代，私域流量將成為企業(yè)的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)，誰擁有私域，誰就擁有世界。

私域流量相對于公域流量而言，可以由企業(yè)或個人自由控制。

很多人認為：“我有自己的官方賬號粉絲和微信朋友，這些都是我的私域流量”

但事實上，微信的所有流量實際上都是騰訊的私有域流量。一些人設(shè)法建立的流量池被騰訊命名，損失慘重。他們回到解放前的夜晚。

通過第三方平臺獲得的流量真的是私域流量嗎?

2018年4月，杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布了“私域流量”的定義：

“私域流量是指從公共域(互聯(lián)網(wǎng))、其他域(平臺、媒體渠道、合作伙伴等)流向自己私域(官方網(wǎng)站、客戶列表)和私域本身(訪客)的流量。

私域流量是可用于兩個以上營銷活動(如鏈接、到達和銷售)的客戶數(shù)據(jù)。私有域流量與域名、商標、商譽一樣，屬于企業(yè)的私有數(shù)字資產(chǎn)。”

其中，“私域”和“重復觸發(fā)”是關(guān)鍵詞，核心在于：“用戶數(shù)據(jù)在誰手里?”

所以社交媒體賬戶并不是真正的私人賬戶。

而這些“私域流量”是基于第三方社交媒體賬號的“社交流量”，而不是基于自己私域的“私域流量”

舉一個非常生動的例子：不久前，twitter永久禁止了特朗普的賬戶。曾經(jīng)在推特上“呼風喚雨”的特朗普瞬間啞口無言，他此前贏得的8000萬粉絲也消失了。

如果企業(yè)將社交媒體帶來的“社交流量”視為私有領(lǐng)域流量，無疑會將主動權(quán)交給平臺。如果不同意，很可能會被平臺關(guān)閉。

特朗普對這種情況的回應(yīng)是：“我們將來會建立自己的平臺。”

這也給了企業(yè)一個啟示：當話語權(quán)不在自己手中時，完全可以形成自己的平臺。

建一個獨立的站點，才能收獲真正的私人流量

私域流量的前提是擁有自己的私域。沒有自己的私域，就沒有私域流量。

在打造私域流量時，官方賬號、微信群和媒體平臺只是跳板，用戶數(shù)據(jù)和主動權(quán)都交給了第三方平臺。如果平臺要在未來競爭，投資可能完全白費。

就像上一次阿里巴巴建立國際貿(mào)易站的事件一樣，阿里巴巴作為一個大平臺，下來與其他外貿(mào)出口企業(yè)競爭。

在流量傾斜和推薦的支持下，其他出口商根本不是競爭對手。在這個時候，只有建立自己的獨立站才能真正找到出路。

只有將用戶完全封閉在自己獨立的站點、小程序和應(yīng)用程序形成的流量閉環(huán)中，用戶數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中，才能真正挖掘出私域流量。

綜上所述，建立一個獨立的站點是建立私域流量位置的正確途徑。有了私有域流量池，您就可以獲得穩(wěn)定的私域流量。

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